20 Правил хорошего дизайна. Правила 13, 14

Играйте светом и тенью. Создайте фейерверк.

Возьмите на вооружения методы фотографии: обязательно должна присутствовать максимальная вариативность цветовой плотности. Знаменитый ландшафтный фотограф Ансель Адамс настаивает на системы цветовой плотности, состоящей из девяти зон – меньшего количества для фотографии недостаточно, она не сможет “ожить”. Более того, не стоит равномерно распределять цветовую плотность. Наиболее темные и светлые участки должны быть сконцентрированы в разных местах; создайте взрывы яркости и подводные течения темноты. Сформируйте “противовес” ярким участкам, введя едва различимые переходы плотности между ними. А самое главное, различие между светлым и темным должно быть заметным и понятным.

Будьте решительны. Если делаете что-то, делайте намеренно или не делайте совсем.

Придайте каждому элементу определенную форму. Способность увидеть разницу между элементами – вот что составляет значительную часть процесса понимания визуального материала. Эта доставшаяся нам в наследство стратегия тысячелетнего выживания, когда наши прячущиеся в кустах далекие предки научились понимать, что большой предмет перед ними всего лишь скала, а не атакующий хищник. Размещайте визуальный материал уверенно и принимайте честкие решения относительно размера, местоположения, расстояний и прочего. Ваша решительность скорее заставит зрителя поверить, что смысл сообщения не расходится с его внешним видом. Слабость и ненадежность композиции провоцируют в подсознании у зритея нехорошие мысли, и даже если зритель на уровне сознания не понимает истинную причину, создается ощущение какой-то неправильности, дискомфорта и неразрешенности. И вот уже зритель отвлекается, пытаясь понять, где же здесь фальш, и совершенно не обращает внимание непосредственно на сообщение. Разве это то, к чему мы стремились?

Похожие записи:

1. 20 Правил хорошего дизайна. Правила 1-4
2. 20 Правил хорошего дизайна. Правила 5-8